Značka od strategie po fotky z dílny.

Duvio je úplně nový projekt. Žádná předchozí značka, web ani fotky, všechno vznikalo od nuly. Duvio míří na movitější zákazníky, kteří chtějí opravdu kvalitní nábytek, a značka to musela umět říct od prvního dne.

• Positioning a marketingová strategie: komu Duvio prodává, čím se liší a co o sobě říká.
• Branding: logo, barevná paleta, typografie a základní pravidla.
• Art direction: vizuální styl sociálních sítí a budoucích kampaní.
• Web: struktura, obsah, prototyp a UI.
• Fotografie: produktové a lifestyle fotky v Magnificu, řemeslo v dílně.

Fotky lavic nevznikaly ve studiu, ale pomocí generativních modelů v Magnificu. Z 3D renderů lavice jsem postavil workflow, ze kterého vycházejí produktové fotky na čistém pozadí, varianty ve dvou barevných provedeních i lifestyle scény v interiéru. Díky tomu má Duvio do startu konzistentní sadu fotek na web, do e-shopu i do kampaní bez nákladného focení.

Z 3D modelů lavic jsem s AI připravil kompletní produktovou sadu: deset úhlů od čelního pohledu po pohled shora, detaily lamel, rohu a police a oba modely ve dvou barevných provedeních na čistém pozadí. Přesně to, co potřebuje e-shop, web i kampaně, bez jediného focení.

Web má jediný úkol: dovést zákazníka k objednávce. Ukáže dvě lavice, Rest air a Rest block vedle sebe, aby byl rozdíl jasný na první pohled, ukáže dílnu, kde vznikají, a nabídne objednávku přímo na webu. Navrhl jsem strukturu, UI i obsah.

Řemeslo se nedá vygenerovat, a proto jsem truhláře Petra a výrobu fotil přímo v dílně. Ruce, nástroje, piliny a soustředění u práce dávají značce důvěryhodnost, kterou movitější zákazník u dubové lavice hledá.

Marketing Duvia řídím přes Claude Code a sdílenou paměť značky: specifikaci produktu, pravidla textu a tvrzení, která smíme používat. Z ní vychází všechno, co vzniká: 3D rendery, lifestyle fotky, rešerše, příspěvky na Instagram i podklady pro architekty. Každý výstup schvaluju a publikuju sám. Automatizace zapojím po spuštění webu.

Místo agentury jeden člověk v šesti rolích: brand strateg, art director, grafik, fotograf, webdesigner a 3D designer. Duvio má hotovou značku, vlastní fotky a od července běžící Instagram, web je před spuštěním. Všechno drží pohromadě, protože to dělal jeden autor.