Z obýváku poprvé ven.
ROUVY je cyklistická aplikace reálného světa. Propojuje jízdu doma a venku přes skutečné trasy, skutečná místa a skutečné cíle po celý rok. Přechod značky z obýváku ven znamenal nový content od základu: určit, jak má vypadat, nafotit ho a průběžně testovat, které kreativy fungují.
- Figma
- Photoshop
- Lightroom
- Magnific
- Claude
- Asana
Produkce v Portlandu
Čtyři intenzivní dny, sedm lokací a tři typy jezdců. V Portlandu jsem hlavně fotil a podílel jsem se na části art direction této produkce. Fotit v takovém rozsahu bylo i pro mě nové území. Natáčeli jsme interiéry s novým hardwarem i venkovní scény v Columbia River Gorge a pod Mt. Hood. To celé během produkce hero spotu, o který se postaralo produkční studio Ocean Front Entertainment. Na place nás bylo někdy i přes dvacet. Do použití šlo 420 fotek.
Content na celou sezónu
Cílem bylo nafotit a natočit content na celou nadcházející indoor sezónu. Každou scénu jsme stavěli pro jeden ze tří typů jezdců, našich „buddies“, na které jako značka komunikujeme. Díky tomu má marketing na každý z nich zásobu fotek i videa na celé měsíce dopředu.
Foto a video zároveň
Fotky jsem produkoval společně s videomakerem Davidem, takže jsme většinu scén točili a fotili najednou. Výsledkem jsou fotky i video ze stejných situací, které spolu v kampaních drží společnou vizuální linku.
Jak to začalo
ROUVY roky vypadalo jako trénink doma: cyklista, trenažér, obrazovka. Fotky z interiéru byly hodně naaranžované a studiové. Brand switch měl značku poprvé dostat do outdooru a s tím bylo potřeba postavit celou art direction znovu.
Pravidla, guidelines i směr pro komunikaci outdoor a indoor jsem skládal tak, aby to pořád byla jedna značka. Všechno realisticky, autenticky a přirozeně: skuteční lidé, emoce, interiéry a zážitky. To je Keep it real a řídí se jím dnes celá vizuální komunikace ROUVY.
Portland a Keep it real jsou jen jedna kapitola. Vedle nich vzniká pro ROUVY content s profi týmy, výkonnostní kampaně a jejich testování.
Další práce pro ROUVY