Fotky s profi týmy a kampaně postavené na datech.

Na produkcích s profesionálními jezdci a týmy, třeba Visma a Lidl-Trek, mám na starosti fotky. K tomu se starám o výkonnostní kampaně, landing pages nebo content pro sociální sítě.

Kreativy se dřív testovaly bez systému. Když jsem starší archiv stovek souborů zpětně roztřídil do nové taxonomie, ukázalo se, že z 85 možných kombinací sdělení byl otestován jen zlomek. O zbytku jsme nevěděli nic a nedalo se říct, proč která kreativa vyhrála.

Proto jsem postavil systematický creative testing. Každá kreativa má v matrixu své místo podle tří os: angle (úhel sdělení), perspektiva (o jakém tématu mluví) a typ jezdce, se kterým se má cyklista ztotožnit.

Na vyhodnocování jsem v Lovable postavil aplikaci a k ní AI systém na proces dlouhodobého testování Meta kampaní. Prochází matrix, u neprobádaných míst rovnou navrhne komunikaci a vizuální směr podle nasbíraných dat a spuštěné kampaně do matrixu zase zapíše. Když potřebuju vědět, který influencer, formát, komunikační úhel, vizuál nebo cokoli dalšího funguje nejlépe právě teď nebo v minulém období, mám odpověď během pár kliknutí. Vzniká tak živá databáze výkonu kreativ a komunikačních úhlů, která ukazuje, kam má smysl dát rozpočet.

O kreativách se dnes rozhoduje jinak. Nové zadání už nevzniká z pocitu, ale z toho, které místo v matrixu chybí a co říkají data.